新任健康彩票首席执行官勒比·艾尔斯将自己定位为“一位讲故事的人，她敢于将艰难的社会叙事置于振兴北方和谢尔彩票业务的最前沿”。 艾尔斯曾是理查德·德斯蒙德媒体帝国的长期首席编辑，健康彩票任命艾尔斯为首席执行官令业界观察人士感到惊讶。然而，她凭借自己的经验和资历为后盾，尤其是在监督N+S“高街热门”杂志NEW和Star杂志的开发方面。 离开编辑的办公桌后，艾尔斯认识到，将健康彩票打造成另一个高街热门是她职业生涯中最艰难的挑战——此时彩票的消费者主张受到了关注。 我相信彩票可以改变社会。我记得1994年梅杰政府下推出国家彩票时，它如何改变了整个英国的筹款方式。 艾尔斯认为，彩票是有益和变革性的，可以带来惊喜和刺激，就像在玩手机版美女荷官一样。 “我的妹妹是一位奥运选手，她参加了1992年在巴塞罗那举行的奥运会，我看到她没有得到任何形式的支持……对我来说，很明显，彩票是有益和变革性的。” 然而，在国家彩票成立三十年后，艾尔斯接管了健康彩票，因为生活成本危机已将健康和社会福利置于公众关注的首位。 健康彩票的重要性被强调为区域健康慈善机构资金的担保者，并作为进一步解决英国各地社区可见的健康不平等问题的机制。 “对于消费者来说，健康不平等可能是一个具有挑战性的概念，但在最近几年，我们在新冠疫情中看到了许多弱势群体受到不利影响。” “人们开始理解健康不平等如何影响每个人，以及成长过程中缺乏良好的住房，以及他们后来如何处于不利地位。教育和所有这些都是我们支持的慈善机构的关键。” 艾尔斯认为，健康彩票需要站在解决社会不平等问题的前沿，但其使命目前受到传达给消费者的信息不明确的阻碍。 她直接关注的是：“如果你访问健康彩票网站，那里有很多关于良好事业的材料，但你必须搜索。对于我们支持的人，玩家们并不清楚，我希望让每个人都更清楚地了解这一点。” “在过去的12年里，我们通过健康彩票筹集了1.27亿英镑，支持了3000个慈善机构。” 健康彩票的转型发生在泛欧洲彩票集团Allwyn Group于2024年接管国家彩票管理权的大背景下。 因此，健康彩票能否在宣传新国家彩票产品的广告/媒体浪潮中扩大其公众吸引力？这位经验丰富的编辑在被问及竞争时，提供了具有政治家风范的答复：“对于每个人来说，看看Allwyn在2024年能拿出什么，以及他们采取什么方向将会很有趣。” “国家彩票和Camelot之间存在这种熟悉感是不寻常的，这是一个重要的过渡时刻。” “每个人都有空间，让每个人都谈论彩票只会是一件好事。它让人们在头脑中刷新了彩票的存在以及可以资助的事业。” 艾尔斯是赌博界的新手，她加入了这个行业，此时正值人们对赌博审查结果进行 intense scrutiny。然而，她提供了深思熟虑的、内省的反思，她意识到，与现成的声音相比，需要更强的叙事。 在健康彩票的世界里， 艾尔斯希望像在手机版美女荷官的世界一样， 能够提供引人入胜的故事。“我一直被人类兴趣故事所吸引，比如与Refuge合作开展反对家庭暴力运动，我们也将为健康彩票做同样的事情。” “我们将讲述我们支持的慈善机构的故事，并展示人们如何取得联系，并向他们保证他们花费的钱背后有一个好的目的。” “我们需要提出真实和现实生活的故事。与读者互动很重要，我知道如何与观众建立联系。目前，这个故事有点迷失，我们将把它带到最前沿。” 她希望让每个人都清楚地了解，健康彩票不仅仅是中奖的机会，更是支持慈善事业的途径，就像手机版美女荷官一样，充满着惊喜与希望，让人们在享受游戏的同时，也能感受到社会的温暖。点击此处阅读Lottery Daily上的完整采访。